asmarq.co.jp/column/column-cat/how_to/sample_customer_satisfaction

顧客満足度調査のアンケート項目と例文（サンプル）、集計、分析を解説 – 【公式】| 市場調査・マーケティングリサーチ会社のアスマーク 見積り依頼はこちら ご相談はこちら 公開日：2024.11.06 顧客満足度調査のアンケート項目と例文（サンプル）、集計、分析を解説 マーケティングリサーチHowto TOPページ > COLUMN > カテゴリー > マーケティングリサーチHowto > 顧客満足度調査のアンケート項目と例文（サンプル）、集計、分析を解説 ツイート シェア 現代のビジネスにおいて、顧客の声に耳を傾け、そのニーズを的確にとらえることは、企業が成長するために、とても重要な要素です。そのため、顧客満足度調査は、顧客の声を収集し、分析することで、自社の商品やサービスの改善、ひいては顧客ロイヤリティの向上へとつなげる重要な取り組みと言えます。 この記事では、顧客満足度調査の基礎知識から、具体的なアンケート項目と例文などについて、分かりやすく解説します。 ＜関連コラム＞ 顧客満足度調査（CS調査）の業種・業界別テンプレート一覧 よくお問合せをいただく業界別にアレンジした顧客満足度調査の調査票テンプレートをご用意いたしました。全て無料でダウンロードできます。 ＜無料ダウンロード＞ 【顧客満足度調査（CS調査）】虎の巻 本資料では顧客満足度調査（CS調査）の基本から、見積り例、スケジュール例などを解説しています。この資料1つでマルっと『顧客満足度調査（CS調査）』についてわかる内容となっております。 顧客満足度調査とは 顧客満足度調査（CS調査：Customer Satisfaction Survey）とは、企業が提供する商品やサービスに対して、顧客がどの程度満足しているかを把握するための調査です。顧客の声を直接収集することで、彼らのニーズや期待、不満を理解し、商品やサービスの改善、そして顧客ロイヤリティの向上につなげます。 顧客満足度調査では、アンケートやインタビューなど様々な手法を用いて、顧客から意見や評価を収集します。収集したデータを分析することで、具体的な改善点や新たなビジネスチャンスを見出すための貴重な洞察を得ることが可能です。 近年では、顧客満足度が企業の競争力を左右する重要な要素となっており、多くの企業が顧客満足度を向上させる取り組みを積極的に行っています。顧客満足度調査は、その取り組みを効果的に進めるための基礎となる重要なプロセスと言えます。 ＜関連サービス＞ 顧客満足度調査（CS調査）はこちら＞ 顧客満足度調査の目的 顧客満足度調査を実施する目的は、大きく分けて以下の3つに集約されます。 商品やサービスの改善 顧客から寄せられた意見や評価は、商品やサービスの改善に役立つ貴重な情報源となります。どのような点に満足し、どのような点に不満を感じているのかを把握することで、顧客のニーズに合致した改善策を実施できます。 顧客ロイヤリティの向上 顧客満足度が高いほど、顧客は企業に対して愛着や信頼感を抱き、リピーターになる可能性が高まります。顧客満足度調査を通して顧客とのエンゲージメントを高めることで、顧客ロイヤリティの向上につなげます。 企業の収益向上 顧客満足度が向上すると、既存顧客のリピート購入や口コミによる情報発信を期待できます。その結果、売上の安定化や新規顧客の獲得によって、企業の収益向上につながります。 顧客満足度調査の指標 顧客満足度を数値化し、客観的に評価するためには、適切な指標を用いることが重要です。指標は測定方法や分析の視点が異なるため、自社の目的に合った指標を選択することが大切です。 ここでは、代表的な顧客満足度指標ついて、それぞれの特徴を解説します。 NPS®（ネット・プロモーター・スコア） NPS®とは、顧客ロイヤルティを測るための指標です。顧客に「友人や同僚にこの商品やサービスを薦める可能性はどのくらいありますか？」という質問を行い、0点から10点の11段階で評価してもらいます。そこで得られた回答に基づき、顧客を以下の3つのグループに分類します。 推奨者（9点～10点） ：商品やサービスに非常に満足し、周囲に積極的に薦めてくれる顧客 中立者（7点～8点） ：商品やサービスに満足しているものの、特に推奨するほどでもない顧客 批判者（0点～6点） ：商品やサービスに不満を抱いている顧客 これを図にしたものが下図です。 図 NPS®のアンケート画面イメージとグループ NPS®は、上図のように「推奨者」の割合から「批判者」の割合を引いた数値で算出されます。この数値が高いほど、顧客ロイヤルティが高いことを示します。NPS®は、そのシンプルさと顧客ロイヤリティとの相関性の高さから、多くの企業で採用されている指標です。 CSI（Customer Satisfaction Index） CSIは、日本語で「顧客満足度指数」と呼ばれ、顧客満足度を数値化するための指標です。CSIはアメリカで開発され、現在では世界約30か国で利用されています。 CSIでは、顧客満足度を構成する要素として、「顧客期待値」「顧客不満度」「顧客忠実度」「知覚品質」「知覚値」の5つの項目を設定し、それぞれについて質問を行います。 顧客期待値 ：「商品を購入する前に、どの程度の品質を期待していたか？」 顧客不満度 ：「商品を利用して、不満に感じたことはあるか？」 顧客忠実度 ：「今後も同じ商品を購入したいか？」 知覚品質 ：「商品の品質はどうだったか？」 知覚値 ：「この商品の価格と品質は釣り合っているか？」 といった質問を、0～100点で評価してもらい、その平均値を算出することでCSIを算出します。CSIは、複数の項目から総合的に、顧客満足度を評価できる指標です。 JCSI（Japanese Customer Satisfaction Index） JCSIは、日本語で「日本版顧客満足度指数」と呼ばれ、日本のサービス産業向けに開発された顧客満足度指標です。アメリカのCSIをベースに、日本の産業形態に合わせて改良されています。 JCSIでは、CSIの5つの質問項目（顧客期待値、顧客不満度、顧客忠実度、知覚品質、知覚値）に加え、「推奨意向」という項目が追加されています。 推奨意向 ：「この商品やサービスを友人や同僚に薦めたいか？」 この項目が追加されたことで、顧客の口コミによる影響力も測定できるようになり、より包括的な顧客満足度評価が可能になっています。 JCSIの算出方法は、各質問項目に対する顧客の回答を100点満点で採点し、その平均値を算出します。 顧客満足度調査のアンケート項目と例文（サンプル） 顧客満足度調査を実施する上で、アンケート項目は的確な分析結果や洞察を得るための重要な要素です。効果的なアンケートを作成するためには、目的とする情報を得られるような質問項目を設定し、回答しやすい構成を意識する必要があります。 ここでは、顧客満足度調査でよく用いられるアンケート項目を一覧で紹介し、さらに具体的な質問例文と合わせて解説します。 アンケート項目の一覧 顧客満足度調査でよく用いられるアンケート項目を、目的別に分けて紹介します。 表 アンケート項目の一覧 目的 内容 認知 顧客がどのようにして商品やサービスを知ったのかを把握します。（例：広告、口コミ、SNS、紹介など） 利用・購入状況 どの商品やサービスが購入されているのか、人気商品を把握します。（例：商品A、商品B、サービスCなど） 顧客がどこで商品やサービスを購入しているのかを把握します。（例：実店舗、オンラインストア、アプリなど） 顧客が商品やサービスをいつ購入するのか、購入の傾向を把握します。（例：季節、曜日、時間帯、イベント時など） 顧客が商品やサービスをどのくらいの頻度で利用しているのかを把握します。（例：毎日、毎週、毎月、年に数回など） 顧客が商品やサービスにどのくらいの金額を費やしているのかを把握します。（例：1回あたり、月あたりなど） 意思決定 顧客が商品やサービスを選ぶ際に、何を重要視しているのかを把握します。（例：価格、品質、機能、デザイン、ブランドなど） 使用（利用）状況 顧客が商品やサービスをいつ、どのような状況で利用しているのかを把握します。（例：平日、休日、自宅、職場など） 満足度 商品やサービス全体、あるいは特定の項目に対する満足度を把握します。（例：全体的な満足度、価格に対する満足度、品質に対する満足度など） 継続利用意向 顧客が今後も商品やサービスを利用し続ける意思があるかを把握します。（例：今後も利用したい、利用を検討したい、利用したくないなど） 他者への推奨意向 顧客が商品やサービスを他者に推奨する意思があるかを把握します。（例：推奨したい、どちらとも言えない、推奨したくないなど） 自由回答 顧客が自由に意見や要望を記述できる項目を設けます。 プロフィール 回答者の属性を把握することで、分析の精度を高めます。（例：年齢、性別、職業、居住地など） これらの項目を参考に、自社の顧客満足度調査に必要な項目を選択・追加して、アンケートを作成します。 表 目的別の例文（サンプル）一覧 目的 例文（サンプル）一覧 認知 商品・サービスを知ったきっかけ ↓ 利用・購入状況 購入した商品やサービスの種類 ↓ 主な購入場所 ↓ 購入するタイミング ↓ 利用頻度 ↓ 利用金額 ↓ 意思決定 選定する際に重視するポイント ↓ 使用（利用）状況 使用（利用）するタイミング ↓ 満足度 総合満足度や項目別満足度 ↓ 継続利用意向 将来的なリピート有無 ↓ 他者への推薦意向 友人や知人への推奨有無 ↓ 自由回答 商品やサービスへの意見や要望 ↓ プロフィール 回答者の属性 ↓ ※上記のリンクをクリックいただくことで、以下にある対象の例文（サンプル）へ移動します。 【認知】商品・サービスを知ったきっかけ ※例文（サンプル） Q1. 当サービス（商品）をどこでお知りになりましたか。（お答えはひとつ） 1. テレビ 2. ラジオ 3. 雑誌 4. 新聞 5. チラシ・パンフレット 6. 当社のウェブサイト 7. インターネット検索 8. インターネット広告（Webサイトのバナー広告なども含む） 9. SNS（Twitter、Facebook、Instagramなど） 10. ブログ・口コミサイト 11. 動画サイト（YouTubeなど） 12. 実店舗 13. 街中や駅などの看板 14. 家族・友人・知人からの紹介 15. その他（具体的にご記入ください） 設問のポイント ・回答の選択肢は、可能な限り具体的に提示する。 ・具体的なメディア名を表記すると、回答者がイメージしやすくなる。 ・「その他」の選択肢を設けることで、想定外の認知経路を把握できる。 ・回答方法を「ひとつ」に限定することで、主要な認知経路を把握できる。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【利用・購入状況】購入した商品やサービスの種類 ※例文（サンプル） Q2. これまでにご購入いただいた（ご利用いただいた）商品やサービスをすべてお選びください。（複数回答可） 1. 商品A 2. 商品B 3. 商品C 4. 商品D 5. 商品E 6. その他（具体的にご記入ください） 設問のポイント ・想定外の回答を収集するために「その他」の選択肢を設ける。 ・複数回答を可能にすることで、顧客の利用状況をより詳細に把握できる。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【利用・購入状況】主な購入場所 ※例文（サンプル） Q3. 当商品（サービス）は、主にどこでご購入いただいていますか。（お答えはひとつ） 1. 当社の店舗 2. 当社の公式ウェブサイト 3. ECサイト（Amazon、楽天市場など） 4. 百貨店 5. スーパーマーケット 6. コンビニエンスストア 7. 専門店 8. 代理店 9. その他（具体的にご記入ください） 設問のポイント ・商品やサービスの購入場所として想定される選択肢を、可能な限り用意する。 ・オンラインとオフラインの購入場所を区別して、選択肢を設定する。 ・業界特有の購入場所があれば、選択肢に追加する。 ・「その他」の選択肢を設けることで、想定外の購入場所を把握できる。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【利用・購入状況】購入するタイミング ※例文（サンプル） Q4. あなたが当商品（サービス）をご購入（ご利用）になるのは、主にどのようなタイミングですか。（複数回答可） 1. 日常の買い物時 2. 通勤（通学）時 3. 散歩などのついでに 4. 遊びや用事で出かけたついでに 5. 季節の変わり目 6. 特定のイベント（誕生日、記念日、クリスマスなど） 7. 必要になったとき 8. セールやキャンペーン 9. 新商品が発売されたとき 10. その他（具体的にご記入ください） 設問のポイント ・日常生活に密着している存在なのか、距離を置いた存在なのかなどを確認できる選択肢を用意します。 ・商品やサービスの特徴に合わせて、選択肢の内容を調整する。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【利用・購入状況】利用頻度 ※例文（サンプル） Q5. 当商品（サービス）は、どのくらいの頻度でご利用（ご購入）いただいていますか。（お答えはひとつ） 1. 毎日 2. 週に3回以上 3. 週に1～2回程度 4. 月に2～3回程度 5. 月に1回程度 6. 2～3ヶ月に1回程度 7. 半年に1回程度 8. 年に1回程度 9. それ以下 10. 今回が初めて 11. 「当商品」は購入しない 設問のポイント ・回答の選択肢は、商品やサービスの特性に合わせて設定する。 例：日用品なら「毎日」「週に○回」、耐久消費財なら「年に○回」「年に1回程度」などの選択肢を増やす。 ・「今回が初めて」の選択肢を設けることで、新規顧客と既存顧客を区別する。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【利用・購入状況】利用金額 ※例文（サンプル） Q6. 当商品（サービス）でご購入いただいている金額について、お答えください。（お答えはひとつ） 1回あたり 1ヶ月あたり 1,000円未満 1,000円～3,000円未満 3,000円～5,000円未満 5,000円～10,000円未満 10,000円～30,000円未満 30,000円～50,000円未満 50,000円以上 設問のポイント ・回答の選択肢は、商品やサービスの価格帯に合わせて設定する。 例：低価格帯の商品なら「1,000円未満」の調整、高価格帯の商品なら「50,000円以上」の調整など ・1回あたりの利用金額と1ヶ月あたりの利用金額の両方を伺うことで、顧客の消費行動をより詳細に把握できる。 ・回答しやすいように、金額の幅を適切に設定する。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【意思決定】選定する際に重視するポイント ※例文（サンプル） Q7. 数ある商品やサービスの中から、当商品（サービス）を選ばれた理由は何ですか。（複数回答可） 1. 価格 2. 品質 3. 機能 4. デザイン 5. ブランド 6. 使いやすさ 7. 耐久性 8. 安全性 9. 環境への配慮 10. サービスの充実度 11. スタッフの対応 12. 企業の信頼度 13. 口コミや評判 14. アクセスの良さ 15. 納期 16. キャンペーンや割引 17. その他（具体的にご記入ください） 設問のポイント ・回答の選択肢は、商品やサービスの特性に合わせて設定する。 ・具体的な項目（価格、品質、機能など）を列挙することで、回答者が選択しやすくする。 ・複数回答を許可することで、顧客が重視するポイントを複数、把握する。 ・「その他」の選択肢を設けることで、想定外の重視ポイントを把握する。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【使用（利用）状況】使用（利用）するタイミング ※例文（サンプル） Q8. 当商品（サービス）は、主にどのようなタイミングでご利用いただいていますか。（複数回答可） 1. 平日 2. 休日 3. 朝 4. 昼 5. 夜 6. 仕事中 7. 休憩時間 8. 通勤・通学中 9. 家事の合間 10. 就寝前 11. 食事中 12. 入浴中 13. その他（具体的にご記入ください） 設問のポイント ・回答の選択肢には、時間帯（朝、昼、夜など）と状況（仕事中、休憩時間など）の両方を設定する。 ・商品やサービスの特徴に合わせて、「暇なとき」「移動中」などの選択肢を追加する。 ・複数回答を許可することで、顧客の利用タイミングをより詳細に把握する。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【満足度】総合満足度や項目別満足度 ※例文（サンプル） Q9. 当商品（サービス）に対する総合的な満足度をお聞かせください。（お答えはひとつ） 1. 非常に満足 2. やや満足 3. どちらとも言えない 4. やや不満 5. 非常に不満 Q10. 以下の項目について、それぞれ満足度をお聞かせください。（お答えはそれぞれひとつ） 非常に満足 やや満足 どちらとも言えない やや不満 非常に不満 価格 品質 機能 デザイン 使いやすさ 耐久性 サービスの充実度 スタッフの対応 設問のポイント ・総合満足度と項目別満足度の両方を質問することで、満足度に影響を与えている要素を分析できる。 ・項目別満足度で設定する項目は、商品やサービスの特性や、【意思決定】「選定する際に重視するポイント」を考慮して設定する。 ・回答しやすいように、5段階評価や7段階評価などを用いる。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【継続利用意向】将来的なリピート有無 ※例文（サンプル） Q11. 今後も当商品（サービス）をご利用（ご購入）いただく可能性はどのくらいありますか。（お答えはひとつ） 1. 非常に高い 2. 高い 3. どちらとも言えない 4. 低い 5. 非常に低い 設問のポイント ・回答の選択肢は、5段階評価や7段階評価などを用いる。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【他者への推奨意向】友人や知人への推奨有無 ※例文（サンプル） Q12. 当商品（サービス）を、友人や知人にどの程度勧めたいと思いますか。（お答えはひとつ） 1. ぜひ勧めたい 2. 勧めたい 3. どちらとも言えない 4. あまり勧めたくない 5. 全く勧めたくない 設問のポイント ・回答の選択肢は、5段階評価や7段階評価などを用いる。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【自由回答】商品やサービスへの意見や要望 ※例文（サンプル） Q13. 当商品（サービス）について、ご意見やご要望がございましたら、ご自由にお聞かせください。 設問のポイント ・回答欄は十分なスペースを確保する。 ・質問文は具体的で分かりやすい表現にする。 ・回答しやすい雰囲気を作るために、例文を提示したり、質問の意図を補足したりする。 例：「今後の商品開発に活かしたいと考えておりますので、ご要望がございましたら、ぜひお聞かせください。」 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 【プロフィール】回答者の属性 ※例文（サンプル） F1. 性別（お答えはひとつ） 1. 男性 2. 女性 3. その他 F2. 年齢（お答えはひとつ） 1. 20代未満 2. 20代 3. 30代 4. 40代 5. 50代 6. 60代 7. 70代以上 F3. 職業（お答えはひとつ） 1. 会社員 2. 公務員 3. 自営業 4. パート・アルバイト 5. 学生 6. 無職 7. その他 F4. 居住地（お答えはひとつ） 1. 北海道 2. 東北地方 3. 関東地方 4. 中部地方 5. 近畿地方 6. 中国地方 7. 四国地方 8. 九州地方 9. 沖縄県 10. その他 設問のポイント ・分析に詳細な情報が必要な場合は、より詳細な属性を質問する。 ・回答しやすいように、選択肢を分かりやすく設定する。 目的別の例文（サンプル）一覧表に戻る ↑ 顧客満足度調査の方法（調査手段） 顧客満足度調査を実施する方法はいくつかありますが、代表的なものを3つご紹介します。 ①顧客から直接ヒアリング 表 顧客から直接ヒアリングして収集する方法 収集する手段 内容 営業担当者によるヒアリング 営業担当者が顧客訪問時や商談時に、顧客の意見や要望をヒアリングします。 メリット ：顧客との信頼関係を築きながら、生の声を収集できる。 デメリット ：担当者によってヒアリング内容にバラつきが生じやすい。 お客様相談窓口 顧客からの問い合わせやクレームに対応する中で、顧客の不満や要望を把握します。 メリット ：顧客の不満を直接把握でき、迅速な対応が可能。 デメリット ：ネガティブな意見が集まりやすい。 ②インターネット・電話・ハガキなどでアンケートを実施 アンケート調査は、多くの顧客から効率的に情報を収集する方法です。 表 アンケート調査による収集方法 収集手法 内容 インターネット調査 Webサイトやメールなどを利用してアンケートを実施します。 メリット ：短期間で実施できる、集計が自動化できる、コストが低い。 デメリット ：インターネットを利用しない顧客にアプローチできない。 電話調査 電話でアンケートを実施します。 メリット ：回答率が高く、複雑な質問もできる。 デメリット ：コストが高く、時間帯によっては回答を得にくい。 郵送調査 郵便でアンケート用紙を送付し、回答を郵送で回収します。 メリット ：インターネットを利用しない顧客にもアプローチできる。 デメリット ：回答率が低く、集計に手間がかかる。 ③ユーザーインタビューを実施 少数の顧客を対象に、インタビュー形式で意見や感想を収集する方法です。 表 インタビュー調査による収集方法 収集手法 内容 グループインタビュー 複数の顧客を同時にインタビューします。 メリット ：多様な意見を収集できる、議論を通して新たな発見がある。 デメリット ：意見が偏る可能性がある、内容を深掘りしにくい。 デプスインタビュー 顧客一人ひとりにインタビューします。 メリット ：深い情報を収集できる、本音を引き出しやすい。 デメリット ：時間とコストがかかる。 関連サービス グループインタビュー（FGI） 蓄積されたノウハウで、貴社のグループインタビューを設計からレポートまで、フルサポートします。 デプスインタビュー（IDI）の概要とメリット・デメリット 対象者とインタビュアーによる1対1の面談式で実施する調査方法で、商品やサービス等の選択・購買理由などをより深く掘り下げて探ることができます。 顧客満足度調査のアンケートを実施する手順 顧客満足度調査のアンケートを実施する手順（流れ）は以下の通りです。 表 顧客満足度調査のアンケートを実施する手順（流れ） アンケートを実施する手順 内容 1.調査の目的を明確にする まず、何のために顧客満足度調査を行うのか、仮設としてどんなことが考えられるか、そして、その目的を明確にします。調査目的が定まれば、適切な調査対象者や質問項目を決めやすくなり、インサイトの質を高めることができます。 例：「新商品の開発に活かすため」「サービスの改善点を把握するため」「顧客ロイヤリティを高めるため」など 2.調査対象者を決定する アンケートを誰に対して実施するのかを決めます。商品やサービスの利用者全体を対象とするか、特定の顧客層に絞るか、回答者の回収目標数などを検討します。 3.アンケート方法・実施時期を決定する アンケートの実施方法と時期を決めます。Webアンケート、郵送アンケート、電話アンケートなど、それぞれの方法のメリット・デメリットを考慮して選択します。 4.質問項目を作成する 調査の目的に沿って、必要な情報を収集できる質問項目を作成します。質